Этикет-пистолеты представляют из себя торговое оборудование для этикетирования. По своему назначению это маркировочный пистолет, с помощью которого на упаковку товара или на само изделие вручную, удобно и быстро наносится этикет-лента с информацией в виде цифр и других символов. Это может быть цена, вес, объем, опознавательные знаки для учета и хранения товара, такие как дата, артикул и т. д.
Ручка этикет-пистолета всегда эргономична и хорошо лежит в руке. Наиболее распространенными в России моделями являются однострочные и двухстрочные этикет-пистолеты. Этикет-лента (этикетки) - самоклеющиеся и бывают разных форм, цветов, размеров. Красящие ролики являются составной частью и расходным материалом этикет-пистолетов.